Ik ben Joost
Geen marketingbureau met een team van twintig man. Gewoon ik, met negen jaar ervaring in wat wel en niet werkt.
Waar het begon
Voordat ik in 2017 voor mezelf begon, werkte ik in de uitvaartbranche, als verzekeringsman. Ik begon als adviseur en groeide door tot teamleider verzekeringen. Daarmee ging ik van tussen de groep naar voor de groep: ik gaf leiding aan een team van tien adviseurs die allemaal een stuk ouder waren dan ik.Daarna volgde de grootste verandering: de transitie naar een online product. Samen met mijn vader heb ik dat succesvol in de markt gezet. Daar zag ik voor het eerst van dichtbij wat een doordachte marketingaanpak kan doen.
De zoon van een ondernemer
Ik ben de zoon van een echte ondernemer. Mijn vader Evert is ontzettend belangrijk geweest in mijn ontwikkeling, als mens en als professional.Veel van wat ik van hem heb geleerd, zie ik terug in mijn eigen gedrag en in hoe ik onderneem. Eén les springt eruit: durf met een andere blik naar je onderneming te kijken. Niet blijven hangen in hoe het altijd ging, maar steeds opnieuw de vraag stellen of het ook anders kan.
Precies die blik neem ik mee naar de ondernemers met wie ik werk.
Voor mezelf: van Sportleads naar JOOST!
In 2017 begon ik voor mezelf, aanvankelijk gericht op de sport- en fitnessbranche onder de naam Sportleads. Ik werkte met sportscholen, personal trainers en zwemverenigingen aan advertenties en campagnes die daadwerkelijk leads opleverden, niet alleen bereik.
Wat ik in die jaren vooral leerde, is dit: de ondernemers die het beste resultaat boekten, waren niet degenen met het grootste budget. Het waren degenen met de scherpste strategie. Iedereen kan geld in advertenties pompen. Weten waaróm je dat doet, voor wie, met welke boodschap en in welke volgorde, dat maakt het verschil.
Dat inzicht is de basis van JOOST! Waar Sportleads de uitvoering voor de sport- en fitnessbranche blijft verzorgen, richt JOOST! zich breder: op ondernemers in elke sector die behoefte hebben aan een heldere marketingstrategie, en die willen leren hoe ze AI kunnen inzetten om die strategie zelf sneller uit te voeren.
Wat het zwembad mij leerde over strategie
Naast JOOST! ben ik zwemtrainer, inmiddels bijna klaar met mijn KNZB-diplomaniveau 2. En geloof het of niet: in het zwembad leer ik veel over ondernemen.
Mijn zwemmers klagen soms dat ze “alweer” hetzelfde moeten doen. We herhalen de techniek steeds opnieuw, telkens op een andere manier. Dat voelt soms als stilstand. Tot die ene wedstrijd waarin ze hun persoonlijk record aanscherpen. Dan valt alles op zijn plek.
Meester Joost, nu snappen we waarom we dit doen.
De kracht van de waaromvraag
Vroeger stelde mijn vader mij de waaromvraag tot vervelens toe. Ik kon daar slecht tegen. Na al die jaren begrijp ik het nut ervan. Sterker nog: doorvragen is een van mijn belangrijkste gereedschappen geworden.Ik werk met ondernemers in heel verschillende branches: van de uitvaartbranche en een multinational tot sportscholen, coaches, een bouwbedrijf, een fotograaf, een stichting in Zuid-Afrika en zelfs een oliebollenkraam. En toch lukt het me telkens om waardevolle inzichten mee te geven. Niet omdat ik alles van elke branche weet, maar omdat ik net even anders kijk en blijf doorvragen. Waarom doe je dit? Waarom op deze manier? Waarom voor deze klant?
Die vragen zijn soms ongemakkelijk. Maar juist daar zit vaak het antwoord dat je zelf nog niet zag.
Waar ik in geloof
Strategie eerst, kanalen daarna. Ik begin nooit met "we zetten een advertentie op". Ik begin met: wat wil je bereiken, voor wie, en wat is daarvoor de kortste weg. Pas daarna komt de vraag welk kanaal en welke tool daarbij past.
AI als versneller, niet als vervanging van nadenken. AI kan content sneller maken, data sneller analyseren en campagnes sneller bijsturen. Het vervangt geen strategie, het voert 'm sneller uit. Daarom geef ik liever AI-coaching dan dat ik AI als black box voor je laat draaien: je snapt zo zelf wat er gebeurt en waarom.
Eerlijkheid boven mooie praatjes. Als iets niet gaat werken voor jouw situatie, zeg ik dat. Liever een eerlijk nee tegen een dienst die niet past, dan een ja die alleen op papier goed klinkt.
Zin om kennis te maken?
Begin met een gratis Strategiescan van 30 minuten. Geen verplichtingen, wel direct bruikbare inzichten.
Vraag je Strategiescan aan