Stichting (ANBI) met kleinschalige projecten in Zuid-Afrika · Positionering, merk, campagne, website en events
BOOST The World: van goed doel naar beweging
De klant
BOOST The World is een Nederlandse stichting (ANBI) die kleinschalige, duurzame projecten bouwt in Zuid-Afrika rond onderwijs, gezondheid en zelfredzaamheid. Denk aan een naschoolse opvang waar kinderen leren en spelen, en een moestuinproject waarmee vrouwen uit de gemeenschap werken aan hun eigen inkomen en gezondheid.Mijn betrokkenheid gaat verder dan opdrachtgever en bureau. Ik ben zelf ook sponsor van BOOST The World. Ik geloof in wat ze doen, en dat merk je hopelijk terug in het werk.
De uitdaging
De stichting had een sterk verhaal, maar vertelde het nog als veel andere goede doelen: veel landen, grote getallen, emotie als motor. Dat paste niet bij wat ze werkelijk doen. BOOST The World wil geen afhankelijkheid creëren, maar mensen sterker maken.De vraag was dus niet “hoe halen we meer geld op”, maar: hoe laten we zien dat dit geen klassieke hulporganisatie is?
De aanpak
PositioneringWe zijn begonnen bij de kern, met de Golden Circle. Daaruit kwam één heldere boodschap die alles verbindt: Beyond aid. Build people. De WHY werd “We don’t build dependency. We build people.” De WHAT werd drie woorden: Build. Educate. Empower. Van vijf pijlers gingen we terug naar drie: onderwijs, gezondheid en zelfredzaamheid.
Eerlijkheid als merkwaarde
Een bewuste keuze: alleen claims die kloppen. Grote, onverifieerbare aantallen gingen eruit. Alle verwijzingen naar landen waar de stichting (nog) niet actief is, zijn verwijderd. Plannen worden gepresenteerd als volgende stap, niet als resultaat. En geen zielige beelden: we laten mensen zien op momenten van leren en groeien.
Visuele identiteit
Een compact brandbook met Bebas Neue en Inter, een palet van goud, groen en hemelsblauw, en vaste regels voor logogebruik. Daarop bouwden we een herkenbare reeks socialmediavisuals in Canva die het team zelf kan blijven inzetten.
Communitymodel: The 1000
In plaats van afhankelijk te zijn van een paar grote financiers, zoekt de stichting 1.000 mensen die vanaf €10 per maand meebouwen. Geen eenmalige actie, maar een beweging. Dat verhaal kreeg een eigen campagnelijn, flyer en socialcontent.
Website en documenten
De website boosttheworld.org is volledig herschreven en live gegaan. Daarnaast hebben we de governance-documenten (gedragscode, integriteitsbeleid en meer) in huisstijl gezet, in het Nederlands en Engels.
Benefietgala 2026
Het jaarlijkse gala is het centrale communitymoment. Ik verzorgde de uitnodiging, de communicatie en de briefing voor een impactvideo, opgenomen op locatie in Zuid-Afrika met het lokale team.
Het resultaat
Eén consistent merkverhaal over website, social, print en events.Wat deze case laat zien
Goede marketing begint niet bij advertenties, maar bij een verhaal dat klopt. Voor BOOST The World betekende dat: klein beginnen, eerlijk communiceren en bouwen aan een community die blijft. Precies wat de stichting zelf ook doet.Bouw mee met The 1000
Raakt dit verhaal je? BOOST The World zoekt 1.000 mensen die geloven in verandering voor de lange termijn. Vanaf €10 per maand bouw je mee aan onderwijs, gezondheid en zelfredzaamheid in Zuid-Afrika. Geen eenmalige actie, maar een community die blijft.
Word een van The 1000
Dit kan ook voor jouw bedrijf
Benieuwd wat een onderbouwde strategie voor jouw marketing kan doen? Begin met een gratis Strategiescan.
Vraag je Strategiescan aan